Reklame tekst

Hva er en annonseringstekst:

Reklame tekst er en tekstproduksjon med det formål å trekke oppmerksomheten til potensielle forbrukere om et produkt eller en tjeneste, overtale dem til å kjøpe.

Annonseteksten kan variere avhengig av hvilken kommunikasjonsstrategi som er valgt. Selv om det endelige målet er å overtale leseren til å skaffe seg eller gjøre noe, kan dette målet oppnås gjennom argumenterende, fortellende eller beskrivende tekster. Argumentene uttrykker grunnene til at personen skal kjøpe noe; fortellingene presenterer produktet eller firmaet som forteller en historie, og de beskrivende som indikerer spesifikke egenskaper om produktet eller firmaet.

Publisitetsteksten kan deles i to deler: Apollonian, som er basert på argumenter og rasjonell fortelling og Dionysian, som er i stand til å vekke følelser i leseren.

Skrive en god reklame kopi krever kreativitet fordi den har til hensikt å forføre og skape et bånd av medfølelse med leseren, ofte endre holdning. Å skrive gode reklametekster krever likevel ikke bare kreativitet, det er nødvendig å kjenne sammenhengen mellom produktet eller selskapet, og å kjenne de beste former og teknikker for overtalelse.

Ifølge skotsk psykiater James AC Brown, i reklame er tekstovertalelse oppnådd gjennom følgende teknikker:

• Bruk av stereotyper;
• Substitusjon av navn eller isomorfisme;
• Identifikasjon av vanlige fiender, som kjempes ved hjelp av produktet og selskapet;
• Gjentakelse eller bekreftelse;
• Invokasjon av en myndighet.

Funksjoner av annonseringstekst

For å tiltrekke seg leserens oppmerksomhet inneholder annonsetekst vanligvis tal av språk som metaforer, metonymi, antonymer (antitese), etc.

I tillegg er det noen effekter som brukes til å forårsake følelser i leserne.

• Banality Effect vs Surprise Effect - Når en tilsynelatende normal situasjon utvikler seg og kommer til en uventet konklusjon.

• Overraskende effekt forbundet med humor eller ironi.

• Ulike phonic former, preget av musikalitet . Eks: Kjole å imponere

Struktur av reklametekst

Reklame tekster endres i henhold til mediet som de er opprettet for. Det finnes tekster for fjernsyn, radio, utskrift, reklametavler, Internett, mailing, kataloger, etc.

Mange annonseringstekster består av:

• Overskrift eller tittel: som angir nøkkelideen eller løftet om teksten;
• Kropps kopi eller tekstlegeme: Lett å lese kort tekst, en syntese av hovedideene den rapporterer;
• Slogan: et identifikasjonsfras som uttrykker en filosofi for firmaet eller produktet i spørsmålet, som angir posisjonering av firmaet eller merkevaren. Eks: Nike: Bare gjør det / MacDonald's - Jeg elsker det / Redbull - Gi deg vinger!