markedsføring

Hva er markedsføring:

Markedsføring er det sett av teknikker og metoder som brukes til å studere markedets behov og hovedkomponenter, for eksempel offentlig, salg og produkter for utvikling av selskaper.

Det er et ord som kommer fra det engelske siktmarkedet, det vil si studiet av årsakene, målene og resultatene som produseres gjennom ulike former for hvordan selskapene håndterer markedet.

Hva er markedsføringsstudie ?

Markedsføring undersøker årsakene og mekanismene som styrer utvekslingsforholdene (varer, tjenester eller ideer) utført innenfor fire hovedakser: pris, distribusjon, kommunikasjon og produkt.

Han vil at utfallet av et forhold skal være en tilfredsstillende transaksjon (salg) for alle parter involvert i prosessen.

Markedsføring er vitenskap og kunst for å utforske, skape og levere verdi for å møte behovene til et lønnsomt målmarked. Markedsføring identifiserer unmet behov og ønsker. Det definerer, måler og kvantifiserer størrelsen på det identifiserte markedet og potensialet for profitt. (Philip Kotler)

Til tross for dette betyr markedsføring mer enn å selge fordi salg er en enveis-prosess. Markedsføring er en toveisprosess, med sikte på å sikre størst mulig fordel . I markedsføring brukes avansert kunnskap om markedsundersøkelser og opinionsundersøkelser.

Markedsføring er en filosofi : en mental stilling, en holdning, en måte å forstå utvekslingsforholdene på. Det er også en teknikk : En bestemt måte å gjennomføre et utvekslingsforhold på (dvs. identifisere, skape, utvikle og betjene etterspørsel). Markedsføring tar sikte på å maksimere forbruk, forbrukertilfredshet, valg og livskvalitet.

Den 4P er av markedsføring

Philip Kotler opprettet et konsept som brukes i dag, kalt Marketing Mix, også kjent som 4Ps for markedsføring : produkt, pris, kvadrat og markedsføring.

Dette konseptet samler de fire hovedkarakteristikkene som utarbeides av markedsføring for å oppnå best mulig resultat i dine strategier.

  • Produkt : Produkt er nøkkelen i markedsføringsprosessen, som blir satt på markedet for å møte behovene til en gruppe potensielle kunder. Dermed er det en del av markedsføringsstudiet for å forstå behovet for potensielle kunder å gjøre tilgjengelig på markedet et produkt som kan imøtekomme den eksisterende etterspørselen.
  • Pris : er det endelige beløpet som en kunde må betale for en tjeneste, som er direkte relatert til måten salget skjer. Denne funksjonen omfatter alle aspekter knyttet til sluttprisen på produktet, for eksempel skjemaer og strategier som brukes til å lette betalingen.
  • Square : konseptet kvadrat refererer direkte til måten å markedsføre produktet med kunden, samt å velge den beste måten å etablere kommunikasjon med forbrukerne på.
  • Kampanjer : Kampanjen refererer til strategier som brukes til å demonstrere potensialet til produktet plassert på markedet, dvs. teknikker som vil bli brukt til å publisere tjenesten eller produktet som tilbys for salg.

Områder for markedsføring

Markedsføring har et meget bredt handlingsområde, med spesifikke konsepter rettet mot hver relatert aktivitet. For eksempel: kulturell markedsføring, politisk markedsføring, relasjonsmarkedsføring , sosial markedsføring, blant andre.

Markedsførerens arbeid begynner lenge før produktet er produsert og fortsetter lenge etter salget. Han er markedsundersøker, en psykolog, en sosiolog, en økonom, en kommunikator, en advokat, alt i en person.

I Business Administration er markedsføring et sett med aktiviteter som involverer prosessen med å skape, planlegge og utvikle produkter eller tjenester som tilfredsstiller forbrukerens behov. Det refererer også til kommunikasjons- og salgsstrategier som oppveier konkurransen.

I markedsføring kan verdiskonceptet defineres som alle fordelene som genereres for kunden på grunn av offeret som kunden har gjort for å skaffe seg et produkt eller en tjeneste. Tilbud eller verdiskaping er et konsept direkte relatert til kundetilfredshet, et av hovedmålene med markedsføring .

Markedsføringskonseptet fastslår at selskapets viktigste oppgave er å avgjøre hva forbrukernes behov og ønsker er, og å forsøke å tilpasse selskapet for å tilfredsstille disse ønskene.

Digital markedsføring

Med rekkevidde fra internett og eksplosjonen av sosiale nettverk har konseptet Marketing 3.0 oppstått, der selskaper søker en tilnærming med forbrukere og potensielle kunder, overvåker deres meninger om tjenestene eller produktene som tilbys av selskapet.

Digital markedsføring består av en tilnærming som bruker internett og andre digitale medier som et instrument for å nå sine mål.

På denne måten spiller forbrukerne en grunnleggende rolle i etableringen av nye produkter og tjenester, tilpasset de reelle behovene til markedet.

Typer av markedsføring

Personlig markedsføring

Personlig markedsføring er et verktøy som brukes til selvforfremmelse som en måte å oppnå suksess på. Det er en strategi som brukes til å "selge" sitt eget bilde, samt påvirke måten andre ser på hvem som bruker den.

For det meste er dette uttrykket brukt til å betegne en måte å uttrykke seg på, noe som bidrar til å oppnå et bestemt mål, for eksempel en jobb.

Se mer om personlig markedsføring .

Forhold Markedsføring

Denne typen markedsføring bruker et sett med handlinger og strategier for å skape og opprettholde et positivt forhold til kundene.

Det største målet med relasjonsmarkedsføring er å vinne og beholde kunder, skape et forhold til nærhet til merkevaren, til det punkt at de blir advokater og forfremmere av det.

Se mer om Relationship Marketing .

Digital markedsføring

Digital markedsføring er et sett av informasjons- og kommunikasjonshandlinger som et selskap eller en person bruker på digitale plattformer, via internett og elektroniske medier.

Det vedtar praksis for å markedsføre produkter eller tjenester ved bruk av elektroniske distribusjonskanaler, slik at de raskt når forbrukerne på en relevant, personlig og effektiv måte.

Se mer om Digital Marketing .

Viral markedsføring

Viral markedsføring er alt reklamemateriale som, når det brukes, gir større avsløring av et varemerke, en tjeneste eller et produkt gjennom oppmuntring til å videreføre meldingen som er sendt på materialet.

Denne formidlingsaksjonen bruker teknikker som bruker andre eksisterende kommunikasjonsmidler, for eksempel sosiale nettverk og Internett generelt, for å nå sitt hovedmål.

Se mer om Viral Marketing .

Multilevel Marketing

Multilevel marketing er en forretningsmodell hvor selgeren tjener en provisjon på den totale fortjenesten han og hans nettverk av forhandlere tjener.

Denne typen markedsføring sikrer at selgeren fortjener direkte og indirekte salg, sistnevnte er avledet fra forhandlerlaget som ble dannet av ham.

Se mer på markedsføring på flere nivåer.

Handelsmarkedsføring

Handelsmarkedsføring er et bestemt område for markedsføring knyttet til økt etterspørsel fra grossisten, forhandleren eller distributøren og kan gi flere fordeler til disse elementene.

Selv om det ikke er direkte fokusert på sluttbrukeren, bør handelsmarkedsføring aldri overses fordi forbrukeren identifiserer og attributter verdien til et bestemt produkt. Så hvis folk ikke har noen interesse i produktet, vil forhandlere heller ikke ha interesse for å markedsføre produktet.

Se mer om handel markedsføring .

Innkommende markedsføring

Innkommende markedsføring er et sett med markedsføringsstrategier som tar sikte på frivillig tiltrekning av potensielle kunder til selskapet.

Dette settet av strategier er basert på ideen om å skape og dele innhold rettet mot et bestemt publikum, slik at det er mulig å få tillatelse til å kommunisere med dem på en mer direkte måte.

Se mer om innkommende markedsføring .